Afinal, o que é clube de assinatura de livros?

Já falamos sobre pagamento recorrente e como o modelo tem crescido cada vez mais em nosso país. As empresas vêm oferecendo produtos muito diversificados e estão inovando na experiência de compra do cliente, mas um setor que tem se destacado entre os modelos de negócios que utilizam receita recorrente, é o de clube de assinaturas.

Os clubes proporcionam ao cliente o conforto de receber os produtos mais quentes do mercado diretamente em casa. E o serviço é realizado através de um pagamento recorrente, assim como a Netflix, que cobra uma mensalidade de seus usuários. 

Os clubes de assinatura estão se tornando um sucesso! Eles apresentam o diferencial de atender o público que não tem muito tempo e que gosta de ser surpreendido com as novidades do mercado. E existem em diversos segmentos, tais como: artigos geeks, gastronômicos, vinhos, cosméticos voltados para skincare e muito mais. 

O que é clube de assinatura de livros?

Com a pandemia do coronavírus e o isolamento social, as pessoas tiveram que recorrer a novas atividades e hobbies. Dentre eles, a leitura tornou-se um hábito recorrente. Uma pesquisa realizada pela Opinion Box, aponta que 45% dos entrevistados leram um livro nos últimos meses. Além disso, 25% dos usuários leram 2 livros no último trimestre e 14% leram 3 livros. Então, estamos ganhando mais adeptos a leitura cada vez mais no Brasil.

E você sabe o que é Bookstan? É um termo chique para quem é leitor super fã de algum determinado autor de livros ou saga e que sabe tudo sobre o assunto. Se tornou uma febre entre o público jovem, o Twitter e o TikTok são tomados por esses fã clubes de livros e personagens, nichos de perfis e páginas que são chamados de Booktwitter e Booktok, o que é uma ótima oportunidade de negócio para os clubes de assinatura de livros. Imagina como é, para os apaixonados por literatura, receber os produtos diretamente no conforto de seu lar? É uma das melhores experiências para o público.

A pesquisa também mostra que em relação aos valores dedicados a livros no Brasil, 25% dos usuários gastaram entre 51 e 100 reais com livros nos últimos 3 meses, 22% gastaram entre 26 e 50 reais e 15% gastaram menos de 25 reais para comprar livros.

E é justamente no conforto, experiência de compra e unboxing que os clubes se apoiam, para que o consumidor entre no universo do livro e do autor. Os kits contém livros, materiais com conteúdos sobre a obra e um brinde que normalmente tem relação com a história. As marcas também costumam realizar um trabalho online, que conta com lives e streamings de discussão sobre a obra.

E como funciona?

Como todo modelo de assinatura, o usuário deve se inscrever através do site e fazer a adesão do plano oferecido – que pode ser mensal, semestral ou anual.

A escolha entre os clubes de assinaturas, é pautada nos temas e estilos específicos oferecidos por cada empresa. Existem clubes só de livros best-sellers, por exemplo, então o público pode escolher através da identificação em qual deseja ser inscrito. Outros fatores que influenciam são os valores acessíveis e a experiência proporcionada pela marca através dos mimos e brindes enviados na caixa. 

Um atrativo para esse nicho, é a possibilidade de ler com exclusividade e de forma inédita algumas obras literárias, além de proporcionarem uma interação entre o público através de grupos de leituras.

Acompanhe de perto quais são os 5 maiores clubes de assinatura de livros:

1. TAG Livros – Envia livros surpresas todos os meses e possui dois tipos de planos: TAG Curadoria funciona através de indicações de grandes nomes de autores nacionais e internacionais, além de contar com capa dura, revistas com conteúdos complementares e um brinde; e a TAG Inéditos, que aposta em best-sellers e leitura contemporânea, sendo um plano mais compacto.
2. Intrínsecos – É o clube de livros da editora Intrínseca, que possui planos divididos por: anual, anual premium e o plano padrão, que é mensal. A diferença está no desconto oferecido no valor total, mas todos contemplam uma caixa com revistas repletas de artigos e entrevistas, brindes, marcador de página e um livro surpresa.
3. Turista literário – Os planos são compostos por: Desbravador, que é o plano anual; Aventureiro, o plano semestral; e por último o Passageiro, que é o plano mensal. A diferença nos planos são os acessos exclusivos a materiais, além dos brindes e os descontos totais dos valores caso o usuário assine por um período mais longo.
4. Clube Skoob – Com número de vagas para novos assinantes limitado mensalmente, os planos são divididos por: Caixa Clube Skoob Especial, que contempla 1 livro e 3 a 5 brindes, e Caixa Clube Skoob, que vem de 1 a 2 brindes.
5. Calhamaço – Por último, o clube de livros Calhamaço oferece apenas um plano e abre mão dos brindes, mantendo a caixa mais simples: contém um livro garimpado por um autor premiado e uma carta de apresentação.

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